Les relations presse sont une partie intégrante des relations publics. Les deux activités sont complémentaires, mais une distinction entre les deux expressions s’impose. La réussite des relations presse se mesure en fonction de l’implication des médias dans les activités de promotion en faveur de l’entreprise annonciatrice. Les réseaux sociaux sont devenus des médias incontournables dans les réactions publics. Dans les relations avec la presse, l’improvisation peut s’avérer inefficace ou redoutable, et nuire à l’image de la firme ou de l’administration que l’on représente, souligne Denis Baril. Dès lors une professionnalisation s'avère nécessaire.